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郑州女裤茬探索狆蝶变

2019-07-09 11:30:26来源:励志吧0次阅读

郑州女裤:在探索中蝶变

□ 孙中杰 宋晓霞

提起手表,人们会想到瑞士;提起香水,人们会想到巴黎;那么,说起女裤,你是否想到了郑州?

上世纪八九十年代,一群在郑州火车站谋生的先行者默默完成了他们的原始积累,开始模仿南方的版型在自家的作坊里生产女裤,从此一发而不可收拾。二三十载的艰难困苦、商海争流,终于让一句“中国女裤看郑州”成为掷地有声的宣言。

质量为本 郑州女裤撑起半边天

2005年3月28日,在郑州其他女裤企业没有想到的情况下,郑州领秀旗下品牌梦舒雅高调参与中国国际服装服饰博览会,第一次光鲜地站在全国同行面前,此举开创了郑州服装界品牌营销之先河。同年12月,娅丽达在郑州宣布,与中研国际服装咨询管理有限公司合作,操刀娅丽达的品牌运作。2005年8月底,“中国女裤看郑州”北京推介会在人民大会堂举行,郑州12家品牌女裤企业集中亮相,吸引了众多媒体和同行的目光。

多位服装业高层分析说,从市场占有率来看,郑州女裤已从多年前仅盘踞黄河以北发展到在全国市场遍地开花,即使在被广州裤子锁定的南方市场,也激烈上演起郑州女裤和广州女裤的“龙虎斗”。在上海、昆明等区域,郑州女裤甚至明显抢占上风。从2009年开始,杭州、武汉、石家庄、株洲、重庆等女裤产业集群多次组团来郑州参观交流。女裤当之无愧地成为郑州服装在全国服装界的“烫金名片”。

如果说郑州女裤是中原的地标性建筑,那么质量就是这座建筑的地基。郑州娅丽达服装有限公司董事长赵孙立仍清晰记得这样一件事情:多年前公司某批产品出了一点瑕疵,瑕疵之小,完全不影响产品的销售,即便是专业人员,也要仔细检查才能发现。然而,为了让员工树立起质量为本的观念,公司毅然决定将几万条成品女裤毁掉。于是,生产车间上演了一幕员工边掉泪边剪毁裤子的震撼场面。

郑州若宇服饰有限公司创业伊始就全面导入ISO9001国际质量管理体系,成功通过GB14001环境管理体系及GB18001职业健康安全管理体系认证。该公司旗下女装品牌“戈洛瑞丝”凭借精致的做工、考究的工艺、时尚的款式赢得了经销商和广大消费者的好评。

一件事,一个企业,正是郑州女裤发展历程的缩影。质量为本,这就是郑州女裤迅速崛起,并占据全国女裤行业大半壁江山的一个成功密码。

陷入瓶颈 女裤产业发展成困局

2005~2010年郑州女裤产业呈爆发式发展,随后,产业自身的限制因素随着宏观经济和市场形势的变化逐渐凸显,使整个女裤行业陷入了发展瓶颈。

女裤产业属劳动密集型产业,进入的门槛较低,导致了越来越多的企业积极投身这一不断壮大的产业中。重复建设和投资,必然导致女裤产业的严重同质化。

“郑州女裤的短板是产业链。大家也想走差异化道路,超过广州,但缺乏有特色且高档的面辅料。”郑州晟宇服饰公司董事长刘书平感叹道。

尽管郑州女裤行业已经涌现出“梦舒雅”“娅丽达”两个中国驰名商标和“逸阳”“戈洛瑞丝”“纽伦”等全国知名品牌,但放眼全国乃至全球便可看出,知名品牌匮乏仍是郑州女裤行业的心头之痛。尤其在全球制造业产能普遍过剩的情况下,人力成本、商铺租金快速上涨无疑又让发展陷入瓶颈的郑州女裤行业雪上加霜。据赵孙立介绍,5年以前,工厂工人的工资不到2000元,而如今,三四千元的月薪也难以留住一个熟练的工人。

拓宽思路 系列化发展渐成共识

“在中国服装界,女裤只能算是个单品,很难走进主流百货商场,虽然初期发展很快,但到了一定时期,就必然迎来瓶颈期。经过深思熟虑,我们决定‘两条腿’走路。”2012年6月,“娅丽达”召开新品发布会,靓丽的女模首次穿上娅丽达品牌女装。这也是继梦舒雅、戈洛瑞丝、逸阳等先后试水女装后,郑州几大知名女裤品牌全部尝试生产豫派女装。

在郑州裤业,赵孙立一直是走专业化之路的坚守者。而早在2009年,“领秀.梦舒雅”确定了走系列化路线,即在做好女裤的基础上兼卖女装和部分饰品。“戈洛瑞丝”“逸阳”等品牌也开始生产女装。

赵孙立分析道,相对于女裤,女装的入行门槛明显高得多,投入也更大。做女装,并非上一个生产线那么简单,而是需要全方位改变,而在这个全新的产业链上,设计研发非常重要。尽管转型艰难,但赵孙立、陈勇斌、刘涛等一大批郑州女裤领军者坚定地认为,女装发展空间广阔,闯过去,前面就是艳阳天!

政府助力 倾力打造服装之都

娅丽达董事长赵孙立曾表示,郑州服装企业贷款难的问题解决了,但贷款贵的问题仍一直困扰着像他一样的企业掌舵人。他呼吁政府在税收等方面给予一定的政策倾斜。实际上,郑州要打造“中国女裤之都”乃至“中国服装之都”,政府需要做的远远不止这些。

笔者在《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》中看到,提升服装、面料、家用纺织品的发展规模和水平,支持发展品牌服装产业。

5年,郑州纺织服装产业实现千亿规模;建设龙湖、白沙、豫龙三大纺织服装面料生产基地;将郑州打造成中国“裤业之都”,创国家级品牌或驰名商标3~5个。这是郑州市纺织服装产业的5年规划,目标2015年实现。

郑州女裤正在探索中蝶变,一定会迎来璀璨的明天!

《中国质量报》

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