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站长帮手河南新野三国古城旅游网络营销策划

2019-10-09 22:26:48来源:励志吧0次阅读

  内容提要:

  ? ? ? 河南新野历史悠久,文化灿烂,古称贵地。她北依宛洛、南接荆襄、西临秦陇、东通宁沪,沃野百里。新野在新石器晚期形成部落,春秋时封邑,西汉初年置县。东汉时,光武帝刘秀起兵新野,访邓禹,收岑彭,光复汉室社稷;三国时,昭烈帝刘备屯兵新野,请诸葛,聚民心,奠定蜀汉基业。新野是国务院确定的三国旅游线景点县,汉桑城、议事台等名胜古迹,汉代画像砖、明代玉杯等国之瑰宝,张飞板面、三国臊子等传统美食,述说着新野的悠久历史和灿烂文化。

  选题意义:

  1.新野是三国时期蜀汉基业建立的基础,在三国历史上占有重要的地位,由于刘备、诸葛亮、张飞和其他三国英雄人物在人们心中具有的特殊地位和深刻影响,三国文化积淀在新野地区特别丰厚,随着新野城市建设的快速发展,三国遗迹的踪影越来越难以寻觅,为了保存这份历史,满足广大群众进一步了解三国文化的需要,提供一个休闲娱乐并且能够耳濡目染三国文化的场所。

  2.也是为了经济发展和文化建设相协调,以经济发展带动文化建设,以文化建设辅助经济发展。

  现状调研:

  竞争对手众多:四川成都武侯祠、重庆云阳张飞庙、许昌曹丞相府、湖北隆中风景名胜区、荆州三国公园等等。其中以四川成都武侯祠和湖北隆中风景名胜区较为出名,其影响力也颇为巨大。就以湖北隆中风景名胜区作为主要竞争对手分析。

  湖北隆中风景名胜区优劣势分析

  优势:

  1.三国旅游资源丰富。刘备"三顾茅庐和脍炙人口的《隆中对》故事都发生在古隆中。历代相继在此修建纪念性建筑和景点62处,其中多处为三国时期遗址。迄今尚存的有三顾堂、草庐亭、卧龙深处、六角井、梁父岩、野云庵、半月溪、承恩寺、风和伴月亭和白马洞等

  2.景点景区开发已具备一定规模。对于三国文化旅游资源的开发,已形成了一批颇具规模的旅游景点和景区,如享誉中外的智慧化身诸葛亮的躬耕之地古隆中风景区

  3.旅游区位交通条件优越。如今,襄樊已经形成了"一条汉江、两座机场、三条铁路、四条高速公路"的水、陆、空立体交通络.汉丹、襄渝、焦柳三条铁路干线贯穿襄樊,使襄樊成为全国铁路重要的枢纽.

  劣势:

  1.三国遗迹分布广泛,缺乏整合。景点之间各自独立经营,景区规模小,旅游带动效应小,没能够把现有的资源整合起来,从而使三国文化旅游呈现出"有说头,没看头"的尴尬局面.

  2.旅游形象定位不明,缺乏特色。旅游市场上的宣传口号众多,但是对于隆中风景名胜区的整体旅游形象定位还需进一步研究.

  3.旅游经营效益不佳,缺乏后劲。从旅游开发的角度发现隆中风景区真正的问题在于其产品多为基础层次的观光类旅游产品,文化内涵挖掘不够、旅游体验性差,旅游资源整合不够、旅游综合收益差. 因此,进一步挖掘与整合隆中风景区的现有资源,并对景区进行科学的深度开发,是古隆中旅游产业做大做强的首要问题.

  自身的优劣势分析:

  优势:

  1.具备特有的旅游资源。例如:世界上最小的城--汉桑城、汉议事台、太子阁、荐贤亭、三顾堂、拦马桥、汉文化巷等尤为着名。三国名胜星罗棋布,三国故事俯拾皆是,三国文化积淀丰厚。

  2.发展潜力大。作为一个开发不足尚待开发的项目而言,它具有很大的发展潜力。

  3.与三国有关的特色餐饮也众多。例如:张飞板面。

  4.地处平原地带,环境优美、交通便捷。

  劣势:

  1.各名胜古迹之间较为分散,不具规模效应,有些常年失修,迫切需要保护。

  2.相对于其他三国景点来说,作为一个县级景点知名度和影响力都有待提升。

  3.缺乏专业化的团队去领导开发这里的旅游资源。

  4.资金投资不足,仅仅依靠政府财政投入去维护和推广这些古迹。

  针对以上现状调研分析做出以下新野三国古城旅游络营销策划方案

  1.整合现有的旅游资源,开发相关的旅游景区,积极维护和修缮这些文化古迹。

  2.确立自己三国古城的品牌策略。为此,三国古城从经营、管理、招商引资、销售、服务等各方面都将以创立品牌为目标。根据三国古城的品牌策略,三国古城上下员工都应该树立强烈的品牌意识,另外三国古城的销售区实行统一品牌策略,各类商品的包装袋上印有三国古城的logo,使三国古城的品牌能够做大做强,深入人心。

  3.实行季票年票的价格策略。并与其他竞争对手做好合作,实现互利共赢。

  4.做好宣传,提升知名度和影响力。我们可以在各大视频站发布相关视频以及在各大旅游站做好旅游信息的宣传。聘用专业的人员在自己的站上做好站的信息发布和维护。

  5.可以由政府带头做好招商引资,使社会利益与个人利益联系起来,实现共赢。

  6.设立专门的办事机构从专业的角度去运营三国古城旅游区。

  7.针对汉文化特点和旅客的喜好,设立了"三国"故事讲书堂,成立了三国民间服饰表演队,开设了"三国"饭店。在1800多年的汉桑树边,为游人摆下诸葛亮的八卦阵,请游人开动脑筋,用智慧"破阵"。设置的"辕门射戟"游戏,可让游人穿上蜀汉武士服饰,搭弓射箭,一试身手。

  家乡文化推广工作总结

  梧桐子家乡推广文章

  火烧新野遗址wutongzi/a/13387.

  新野古代历史wutongzi/a/15885.

  汉议事台碑记wutongzi/a/9787.

  文化瑰宝--汉画砖wutongzi/a/5289.

  张飞板面wutongzi/a/17110.

  报告内容分享

  新野 河南新野三国古城旅游络营销策划方案

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  新野贴吧 河南新野三国古城旅游络营销策划方案

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  活动总结

  收获:参加本届能力秀"我为家乡代言"活动使我学到了很多东西,不仅自己的软文能力有了很大的提高,同时也对络营销有了新的认识。对于家乡的推广,在这个过程中使我更加热爱自己的家乡,同时在和其他秀友的交流中不仅增加了友谊,也增加了我对各地风俗的了解。同时也让我体会到做一件事重要的不仅仅只有结果,更重要的是你在这个过程中所体会到的东西。

  不足:很多家乡的推广活动没有做到位,有时候也没有一直坚持下去,没有给自己一个特别好的心态,有时候观点或者词条没有通过还会抱怨一下,这些都需要改正。

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